万寿镇：用活本地资源 共奏长三角文旅一体化协奏曲

在国家文化和旅游部“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的工作思路指导下，天长市深入贯彻落实文化和旅游融合发展的决策部署，精准施策、靶向发力。作为长三角经济圈成员城市，天长市主动融入长三角一体化发展，依托高邮湖水韵资源和古镇人文禀赋，切实推动农、文、旅融合发展，以独特的区位优势、突出的综合实力、丰富的旅游资源，为全域旅游发展奠定了坚实的基础，成为安徽省公共文化服务体系示范区首批创建优秀地区，获得安徽省政府督查激励表彰、中国文化建设百佳县市、全国文化和旅游先进集体等荣誉，“千秋福地、地久天长”品牌知名度和影响力不断扩大，2023上半年，天长累计实现旅游收入约22.3亿元，吸引游客共192.6万人，文化和旅游公共服务群众满意度大幅提升。

随着乡村旅游市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐显著，如今，乡村旅游在不少地区已经成为促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要抓手。位于天长东部的万寿镇，北依白塔河、东临高邮湖、南枕洋湖，西有一条大道直通天长市区，素有“三面环水、一路通天”之称。近年来，万寿镇依托高邮湖水韵资源和古镇人文禀赋，按照“工业强镇、生态美镇、文旅名镇”的发展战略，切实推动农、文、旅融合发展，为乡村旅游注入新动能。

用活水文化，架起长三角文化交流友谊桥

高邮湖跨安徽省天长市、江苏省高邮市、宝应县、金湖县四个县市，是连通苏皖的“友谊湖”，作为高邮湖畔一颗璀璨的明珠，万寿镇发挥区位优势，以高邮湖为纽带，以文化交流为媒介，建立环湖旅游朋友圈。以汊河古村为中心，打造湖西十里画廊风光带，精心营造“湖西八景”，每年吸引周边县市区游客5万余人次；利用湖光古韵的独特风光，打造十佳摄影打卡点，举办“大湖印象”摄影赛和研讨会，吸引环湖县市及长三角摄影爱好者走进万寿；通过举办“环高邮湖围棋交流赛”“湖西书画展”“大湖露营节”，协办“环高邮湖自行车赛”等文体活动，积极融入长三角文旅一体化发展，激活万寿镇文旅融合“一池春水”，让万寿镇从沿湖渔村到如今的“诗画万寿”，为天长市建设长三角最具魅力的旅游目的地城市助力。

写好旅文章，推动乡村文旅产业高质量发展

万寿镇坚持规划先行，委托安徽大学编制全域旅游发展规划，完成“一心一环三大组团”，即汊河滨湖休闲区、环万寿旅游风景道、忠孝工业新风、百子画里游园、张安乡村游学总体布局。坚持人才战略，南京大学新闻传播学院乡村振兴人才工作站落户万寿，与南京农业大学、安徽省国际商务职业学院建立合作关系，吸引现代农业、电子商务、网络直播等方面的人才到乡村创业，使更多能人志士在乡村振兴大潮中建功立业，为乡村旅游赋予多样化、多层次内涵。此外，万寿镇坚持“两手抓”，一手抓本土项目培育，一手抓引进投资项目，让旅游带动文化的发展，让文化赋予旅游更具有生命力。依托汊河古村落文旅优势和生态资源，建设运营汀溪人家度假村项目，以“露营+旅游”模式为特色，追赶农村“旅游”新潮流，项目投入运营后游客爆满，迅速成为全市现象级旅游目的地。依托本地天官画、陶艺、手工制酱等非遗资源，打造“非遗一条街”，创新沉浸式、体验式旅游新模式。并在此基础上，进一步打造“乡村+旅游”“文化+旅游”“果园+旅游”等多条旅游精品线路。在引进投资项目上，党政主要负责人多次带队外出招商，先后引进上海九龙口手工酱园、珠湖文化旅游公司等专业团队落户，南京星海文旅公司基本确定投资意向，总投资10亿元的洋湖生态旅游度假区概念性规划已完成编制，项目建设后将成为环高邮湖区域最大的康养综合体，全面打响“常来万寿、健康长寿”的寿文化品牌，依托项目建设，通过打造文旅融合新场景，为高质量发展注入文化动能，开辟万寿文旅产业新阵地。

发展农经济，激发乡村振兴内生动力

得益于优质的水土条件，万寿镇农产品品类繁多、品质优良。由于缺乏市场化经营，一直以来，万寿镇农产品销量和附加值较低。为此，万寿镇探索出一条“文旅+农产品”三步走之路，从“土特产”里发掘“金疙瘩”。一是利用水源保护地优质水土条件，开发出“万寿大米”“万寿桃”“万寿面”“玩珠亭芡实”“九龙口手工酱油”等多种优质农产品。二是由镇政府牵头，结合当地人文山水设计富有本地特色的优质包装、完成注册商标和外观设计专利、申请农产品国家地理标志，实现“品牌化”销售。三是由村集体经济合作社成立文旅公司，开设农产品展销中心，通过网络商店、直播带货等方式，打通线上线下销售渠道，开辟“多元化”销售渠道。通过整合乡村资源，推动农产品变旅游商品，不仅吸引了大量游客前来游玩、采摘、购买，还进一步盘活乡村闲置资源，持续提升乡村旅游品质，带动村集体增收，农民致富，真正实现绿水青山就是金山银山。

随着文旅融合发展的不断推进，沪苏浙皖四省成功签署《长三角文化和旅游高质量一体化发展框架协议》，长三角文旅一体化按下“加速键”，如今，长三角地区的游客互访和接待人次量每年都在增长。下一步，天长市将认真贯彻国家加快文化和旅游业发展的总体要求，以万寿镇为样本，进一步构建以高邮湖为主轴的全域旅游发展格局，积极拓展“文旅+农产”“文旅+康养”“文旅+体育”等旅游新领域，强化地区间的政府联动，深化市场合作互推，加速长三角地区的交流与互动，着力建设文化旅游强市和长三角知名生态休闲旅游度假基地，真正以文旅融合创新，推动长三角一体化发展，为推动区域旅游产业的快速发展、促进地方经济的繁荣和人民生活的幸福作出天长贡献。